פרסומות מזון מסוכנות לילדים

הניתוח הראשון בעולם של פרסום מזון המכיל שומן רב תכליתי (HFSS), המכוון בעיקר לילדים, פורסם לאחרונה על ידי המשרד האזורי של ארגון הבריאות העולמי באירופה, וקורא לקובעי המדיניות להכיר בכך שפרסום מזון דיגיטלי הוא בעיה ולנקוט פעולה דחופה כדי לשלוט בה.

מניעת השמנת יתר, ובמיוחד השמנת יתר בילדים, היא בראש סדר העדיפויות של כל מדינה. אך למרות זאת, ילדים נחשפים לטכניקות פרסום נסתרות למוצרי מזון שאינם בריאים לחלוטין עבורם מדי יום. ראש המשרד האזורי של ארגון הבריאות העולמי באירופה, סוזן ג'קב, ציינה כי מומחים בדו"ח שלהם תיארו בפירוט את ההשלכות של השפעה כזו על ילדים, בעוד שרוב ההורים אפילו לא מדמיינים עד כמה היא יכולה להיות מסוכנת. לדברי מומחים, על הפוליטיקאים כעת לא רק להכיר במצב הנוכחי כאיום, אלא גם לנקוט בצעדים דחופים כדי להפחית את השפעת הפרסום על ילדים.

במדינות רבות, אין אמצעים לשליטה בפרסום דיגיטלי, וילדים הם לעתים קרובות קורבנות של פרסום דיסקרטי דרך רשתות חברתיות או משחקי פרסום.

כמעט כל המדענים מאמינים שפרסום מזון הוא זה שמשחק תפקיד משמעותי בהתפתחות השמנת יתר. מוצרי מזון המקודמים באופן פעיל בטלוויזיה, ברדיו ובאינטרנט מכילים כמויות גדולות של סוכר, שומן ומלח, והם זולים בהרבה ממזון בריא יותר. במחקר אחד, מומחים הוכיחו שפרסום מזון משפיע על העדפותיהם של ילדים בבחירת מזון ותורם להיווצרות הרגלי טעם שיכולים להוביל להשמנת יתר.

ישנן טכניקות רבות עבור משווקים בסביבה הדיגיטלית, שכן זהו אחד התחומים הבודדים שכמעט ולא נשלטים על ידי המדינה. בנוסף, פרסום מקוון יכול להיות מכוון לקהל ספציפי, תוך התחשבות בתחומי העניין של ילדים בודדים ובסביבתם החברתית. באינטרנט, פרסום כזה הוא אחד מכלי ההשפעה היעילים ביותר. לעתים קרובות, מידע פרסומי כזה פשוט אינו מגיע למבוגרים, או שהורים אינם שולטים באילו אתרים ילדם מבקר. זו הסיבה שהורים רבים אינם מבינים עד כמה המצב הנוכחי חמור. הודות לטכנולוגיה המודרנית, פלטפורמות דיגיטליות מקבלות נתונים רבים על משתמשים, מה שמאפשר להם לבחור פרסום התנהגותי בדיוק מרבי. לדוגמה, נתוני מיקום גיאוגרפי מגיעים מטלפונים ניידים וניתן לשלוח פרסום למכשיר ברגע שאדם נמצא בקרבת המקום בו נמכר המוצר המפורסם.

לעתים קרובות, חברות המארגנות משחקים משתפות פעולה עם מסעדות, בתי קפה וכו' כדי לקיים אירועים שונים ולמשוך לקוחות.

ראוי לציין כי פרסום באמצעות טכנולוגיות דיגיטליות יכול להשתמש במשחקי פרסום, רשתות חברתיות ואפילו בסרטים מצוירים לילדים, בנוסף, מפרסמים פונים לעתים קרובות לעזרתם של בלוגרי וידאו מפורסמים כדי לקדם את מוצריהם. פרסום כזה יכול להיות מוצג לילדים כבידור פשוט, דרך לתקשר עם חברים, אך במהותו, פרסום של מוצרי מזון לא בריאים מסייע ליצור אצל ילדים הרגל של אכילה לא בריאה ותורם להשמנת יתר.

כיום, בעיית השמנת היתר בקרב ילדים חריפה למדי כמעט בכל מדינה. על פי הסטטיסטיקה, יותר ממחצית הילדים (עד גיל 12-14) החיים באזור אירופה כבר סובלים מעודף משקל, וכידוע, קילוגרמים עודפים עלולים לעורר התפתחות של פתולוגיות קרדיווסקולריות, סוכרת וסרטן. נתונים כאלה מזעזעים באמת, ועקשנות נוספת מצד מפרסמים של מזון עלולה להוביל לבעיות בריאותיות חמורות אצל ילדים בעתיד.

מומחי ארגון הבריאות העולמי מציינים כי יש צורך דחוף להגן על ילדים מפני השפעת פרסום של מוצרי מזון מזיקים. לטכנולוגיות דיגיטליות יש בהחלט מספר יתרונות, אך הן לא צריכות להשפיע על הבריאות ולפלוש לפרטיות, תוך "כפיית" העדפות מסוימות.

על פוליטיקאים לעבוד בדחיפות על פיתוח חוקים שיגנו על ילדים מפני ההשפעות המזיקות של פרסום מוצרי מזון שאינם בריאים לחלוטין עבורם.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]