חפיסות הסיגריות יוסרו ממותג

אוסטרליה העבירה לאחרונה חוק האוסר על שימוש בסמלים על חפיסות סיגריות. כעת, ביבשת הירוקה, יצרני טבק נדרשים להכניס אותן לחפיסות נקיות, ללא אלמנטים גרפיים.

מדינות אחרות שוקלות גם הן לחוקק חקיקה דומה, אך התהליך אינו מתקדם במהירות רבה. ייתכן שהמחוקקים ישתכנעו ממחקר שנערך לאחרונה, שתוצאותיו פורסמו בכתב העת BMC Public Health. על פי מחקר זה, חפיסות פשוטות ונקיות מפחיתות את האטרקטיביות של סיגריות. מדענים גילו זאת בעזרת נשים ברזילאיות שהשתתפו במחקר.

על פי הסטטיסטיקה, עישון גורם ל-5.4 מיליון מקרי מוות ברחבי העולם מדי שנה והוא הגורם המוביל למוות בטרם עת. כמו מדינות רבות אחרות, ברזיל אסרה כמעט על כל צורות פרסום סיגריות, אך נושא שיווק מוצרי טבק דרך אריזותיהם טרם משך את תשומת ליבן של הרשויות המקומיות.

החוקרים הציעו שמותגים רבים מכוונים במיוחד לנערות צעירות כצרכניות פוטנציאליות של מוצריהם ומשתמשים באריזות צבעוניות "נשיות", בטעמי פירות ובמונחים "סלים" או "סופרסליים".

מדענים מקנדה, ארצות הברית וברזיל ערכו במשותף מחקר על 640 נשים צעירות מברזיל. החוקרות הציבו לעצמן למטרה לקבוע האם סיגריות "של נשים" יהיו מושכות באותה מידה עבור בנות אם מוצרי טבק אלה יוכנסו לאריזה חלקה, תוך שמירה על שם המותג ותיאור המוצר.

נשים התבקשו לבחור חפיסת סיגריות שהן יוכלו לקבל בחינם. ניתנה להן אפשרות לבחור בין חפיסות רגילות לחפיסות ממותגות.

ד"ר דיוויד המונד מאוניברסיטת ווטרלו (קנדה), שעמד בראש הפרויקט, אמר על תוצאות הניסוי: "נשים שהשתתפו במחקר ראו בחבילות ממותגות אטרקטיביות, אופנתיות ומתוחכמות יותר מחבילות רגילות. הן גם חשבו שסיגריות בחבילות ממותגות יהיו קלות יותר וטעימות יותר. אם כל התיאורים מלבד שם המותג יוסרו מהחבילות, העניין של נשים במוצר כזה ירד משמעותית עוד יותר. תוצאות הניסוי הראו שנשים נטו פי שלושה לבחור בחבילות ממותגות כמתנה חינם."

ממצאי המחקר עולים בקנה אחד עם מחקרים קודמים במדינות אחרות המצביעים על כך שחפיסות סיגריות רגילות הופכות את הסיגריות לפחות אטרקטיביות עבור צעירים.

"הממצאים שלנו מצביעים על כך שאריזות פשוטות והסרת מיתוג עשויים להפחית את המשיכה של עישון בקרב בני נוער ומבוגרים צעירים", אמרה החוקרת כריסטין ווייט מאוניברסיטת ווטרלו.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ]