חבילות סיגריות ישלול את המותג

באוסטרליה, לאחרונה עבר חוק האוסר את המיקום של לוגו על חבילות סיגריות. עכשיו, ביבשת הירוק, יצרני הטבק מחויבים לשים אותם בחבילות נקיות, ללא רכיבים גרפיים.

במדינות אחרות גם חשבו על אימוץ חוק כזה, אבל התהליך הוא לא הקצב המהיר ביותר. אולי המחוקקים יהיו משוכנעים על ידי מחקר שנערך לאחרונה, תוצאות אשר פורסמו בכתב העת BMC בריאות הציבור. על פי מחקר זה, חבילות נקי פשוט להפחית את האטרקטיביות של סיגריות. המדענים מצאו זאת בעזרת נשים ברזילאיות שהשתתפו במחקר.

על פי הסטטיסטיקה, עישון מדי שנה גורם 5.4 מיליון מקרי מוות ברחבי העולם הוא הגורם הראשון למוות בטרם עת. כמו מדינות רבות אחרות, כמעט כל צורות הפרסום סיגריות אסורים בברזיל, אבל הרשויות המקומיות עדיין לא התעניינו בשיווק קידום מוצרי טבק באמצעות אריזה.

החוקרים הציעו כי מותגים רבים במיוחד בחרו את קהל היעד של משתמשים פוטנציאליים של מוצריה ושימוש חבילות'נשיים' הנערות הצעירות הצבעוניות, טעמי פרות, כמו גם על התנאי "רזה" ( "רזה") או "superslim" ( "אולטרה דק").

מדענים מקנדה, ארה"ב וברזיל ערכו מחקר משותף על הדוגמה של 640 נשים ברזילאיות צעירות. החוקרים הציבו לעצמם מטרה לקבוע האם סיגריות "נשיות" יהיו אטרקטיביות לנערות כאילו הוכנסו לאריזה פשוטה, תוך שמירה על שם המותג ותיאור המוצר.

לנשים הוצע לבחור חבילת סיגריות, שאותן יוכלו לקבל בחינם. הם קיבלו חבילות פשוטות וממותגים לבחירה.

ד"ר דיוויד המונד מאוניברסיטת ווטרלו, קנדה, שהוביל את הפרויקט, תיאר את תוצאות הניסוי: "נשים שהשתתפו במחקר נחשבו למותגי מותג אטרקטיביים יותר, מסוגננים ומתוחכמים מאשר פשוטים. הם גם חשבו שסיגריות בחבילות ממותגות יהיו קלות יותר וטעימות יותר לטעום. אם, לעומת זאת, כל התיאורים הוסרו מן חבילות, מלבד שם המותג, את האינטרס של נשים במוצר כזה ירד אפילו יותר באופן משמעותי. על פי תוצאות הניסוי, נמצא כי נשים שלוש פעמים יותר בחרה ערכות המותג כמו מתנה בחינם.

תוצאות המחקר תואמות מחקרים קודמים במדינות אחרות, לפיהן חבילות פשוטות הופכות את הסיגריות פחות אטרקטיביות לצעירים.

"תוצאות המחקר שלנו מראות כי אריזה פשוטה ומחיקה של תיאורי מותגים יכולים להפחית את האטרקטיביות של עישון לבני נוער ולצעירים", סיכמה החוקר כריסטין וייט מאוניברסיטת ווטרלו.

[1], [2], [3]