ארגון הבריאות העולמי קורא להגנה על ילדים מפני פרסום מוצרים מזיקים

כיום, פרסום מזון ומשקאות מתייחס לתעשייה מפותחת למדי, וילדים ומתבגרים הם אחד מקהלי היעד העיקריים. הפרסום ניתן למצוא בכל מקום: על מסכי טלוויזיה, באתרי אינטרנט, ברשתות חברתיות, ברחוב ואפילו במוסדות חינוך. כיום, בפועל של הסכמי חסות ואת המיקום של מותגים הוא נפוץ, אשר מאפשר למקסם את ההשפעה על הצרכן.

לא היה יוצא מן הכלל פרסום של מזון מזונות מזיקים, למשל, ביוון, 65% פרסומות היו קשורים עם קידום מזונות עשירים בסוכר, שומן, מלח. כפי שמוצג בפועל, ילדים מגיבים מאוד חזק לפרסום, אשר מסוגל להשפיע על העדפות הטעם שלהם. הרגלים מונחים בשלבים המוקדמים של התפתחות ילד, ועכשיו הבעיה האמיתית היא ההיווצרות של הרגל של הילדים לאכול ג'אנק פוד, אשר בעתיד עלול להוביל להתפתחות של השמנת יתר, סוכרת, מחלות של מערכת הלב וכלי הדם ובעיות בריאות אחרות.

מנכ"ל הארגון העולמי להגנה על זכויות הקונים, אמנדה לונג ציין כי היצרנים מוציאים מיליארדי דולרים על פרסום. בכל רחבי העולם, הדור הצעיר פונה פרסום בהיר ובלתי נשכח של מוצרים עתירי קלוריות, אשר עברו עיבוד חזק מכילים כמות עצומה של שומן, מלח, סוכר.

במספר מדינות, הממשלה מודאגת מהמצב הקיים, בחלק מהמדינות עברו חוקים, לפיהם חברות תעשייתיות המייצרות מזון ומשקאות חייבות לתאם פעילויות קידום מכירות עם הרשויות הרלוונטיות. לדוגמה, בבריטניה ובצפון אירלנד הוטל איסור על פרסום מוצרי טלוויזיה עם סוכר גבוה, מלח ותכולת שומן במהלך תוכניות הילדים, מה שהיה תחילתו של החדרת הגבלות מחמירות יותר על חברות מזון ומשקאות ברחבי העולם.

עם זאת, כמה מומחים מציינים כי בעת צפייה בטלוויזיה תוכניות טלוויזיה המסווגים כמבוגרים ולא נכלל ברשימת ההגבלות, ילדים עשויים להיות חשופים להשפעה של פרסום מוצרים לא בריאים.

בבריטניה, רכז קבוצת היוזמה, אשר דוגל ילדים מפרסום מזון ומשקאות לא בריא, מלקולם קלארק ציין כי עם הגידול בכלי מידע, יצרנים יש הזדמנויות חדשות כדי לקדם את המוצרים שלהם. בסופו של דבר, כל המאמצים של ההורים שמטרתם ליצור הרגלי אכילה בריאים אצל ילד מופחתים לאפס, כמו במגזינים, בסופרמרקטים, בבתי קולנוע ואפילו בבית הספר, ילד כל הזמן פונה לפרסום מזיק למוצרי בריאות ומשקאות.

ארגון הבריאות העולמי קורא לממשלות של כל המדינות להשפיע על הפרסום של מוצרים מזיקים על ידי קביעת מגבלות מחמירות על חברות ייצור.

הוראה זו היא אחת העיקריות בתוכנית פעולה בקנה מידה גדול של ארגון הבריאות העולמי על מניעת מחלות לא זיהומיות. על פי הוראה זו, ארגון הבריאות העולמי ממליץ ברמה החקיקתית להשפיע על הפרסום ועל שיטות אחרות לקידום מוצרים של חברות ייצור.

במשך כמה שנים, ארגון הבריאות העולמי אסף נתונים על איך פרסום של משקאות ומוצרים משפיע על הדור הצעיר, כתוצאה מכך, רשת מיוחדת נוצרה תחת הנהגתה של נורבגיה, אשר נועד לצמצם את הלחץ של הפרסום על הדור הצעיר.

בתכניות העתידיות של המדינות המשתתפות ברשת זו, לקדם את פיתוחה של מדיניות יעילה ומקיפה יותר, שעליה נדרש שהממשלה של כל מדינה תקים קריטריונים מסוימים, בפרט עבור מוצרים שהפרסום שלהם צריך להיות מוגבל.