ארגון הבריאות העולמי קורא להגן על ילדים מפני פרסום של מוצרים לא בריאים

כיום, פרסום מזון ומשקאות הוא תעשייה מפותחת למדי, וילדים ובני נוער הם אחד מקהלי היעד העיקריים. ניתן למצוא פרסום בכל מקום: על מסכי טלוויזיה, באתרי אינטרנט, ברשתות חברתיות, ברחוב ואפילו במוסדות חינוך. כיום, הנוהג של הסכמי חסות והטמעת מותגים נפוץ, מה שמאפשר השפעה מרבית על הצרכן.

פרסום של מזון שומני ולא בריא לא היה יוצא מן הכלל, לדוגמה, ביוון 65% מהפרסומות נקשרו לקידום מוצרים עם תכולה גבוהה של סוכר, שומן ומלח. כפי שמראה בפועל, ילדים מגיבים בחריפות רבה לפרסום שיכול להשפיע על העדפות הטעם שלהם. הרגלים נוצרים בשלבים המוקדמים של התפתחות הילד, וכיום הבעיה האמיתית היא היווצרות הרגל של אכילת מזון לא בריא אצל ילדים, אשר בעתיד עלול להוביל להתפתחות השמנת יתר, סוכרת, מחלות לב וכלי דם ובעיות בריאותיות אחרות.

אמנדה לונג, מנכ"לית ארגון זכויות הצרכן העולמי, ציינה כי יצרנים מוציאים מיליארדי דולרים על פרסום. בכל רחבי העולם, הדור הצעיר מתמודד עם פרסום בהיר ובלתי נשכח של מוצרים עתירי קלוריות שעברו עיבוד טכנולוגי מעמיק ומכילים כמויות עצומות של שומן, מלח וסוכר.

במספר מדינות, הממשלה מודאגת מהמצב הנוכחי, וכמה מדינות חוקקו חוקים המחייבים חברות תעשייתיות המייצרות מזון ומשקאות לתאם את קמפייני הפרסום שלהן עם הרשויות הרלוונטיות. לדוגמה, בריטניה הגדולה וצפון אירלנד אסרו לפרסם מוצרים עם תכולת סוכר, מלח ושומן גבוהה בטלוויזיה במהלך תוכניות ילדים, מה שהיווה את תחילתה של הטלת הגבלות מחמירות יותר על חברות מזון ומשקאות ברחבי העולם.

עם זאת, ישנם מומחים המציינים כי בזמן צפייה בתוכניות טלוויזיה משפחתיות המסווגות כמבוגרים בלבד ואינן כלולות ברשימת ההגבלות, ילדים עלולים להיחשף לפרסום של מוצרים לא בריאים.

בבריטניה, מלקולם קלארק, מתאם קבוצת יוזמה הפועלת למען ילדים נגד פרסום של מזון ומשקאות לא בריאים, ציין כי עם הגידול במשאבי המידע, לחברות ייצור יש הזדמנויות חדשות לקדם את מוצריהן. כתוצאה מכך, כל מאמצי ההורים שמטרתם ליצור הרגלי אכילה בריאים אצל ילדיהם מצטמצמים לאפס, שכן במגזינים, בסופרמרקטים, בבתי קולנוע ואפילו בבית הספר, הילד מתמודד כל הזמן עם פרסום של מזון ומשקאות לא בריאים.

ארגון הבריאות העולמי קורא לממשלות כל המדינות להשפיע על פרסום מוצרים מזיקים על ידי קביעת הגבלות מחמירות על חברות ייצור.

סעיף זה הוא אחד המרכזיים בתוכנית הפעולה רחבת ההיקף של ארגון הבריאות העולמי למניעת מחלות לא מדבקות. על פי סעיף זה, ארגון הבריאות העולמי ממליץ להשפיע על פרסום ושיטות אחרות לקידום מוצרים על ידי חברות ייצור ברמה החקיקתית.

במשך מספר שנים אוסף ארגון הבריאות העולמי נתונים על האופן שבו פרסום משקאות ומזון משפיע על הדור הצעיר, וכתוצאה מכך נוצרה רשת מיוחדת בראשות נורבגיה, שנועדה להפחית את לחץ הפרסום על הדור הצעיר.

תוכניות עתידיות עבור המדינות ברשת זו כוללות קידום פיתוח מדיניות יעילה ומקיפה יותר, המחייבת כל ממשלה לקבוע קריטריונים מסוימים, בפרט עבור מוצרים שיש להגביל את פרסומם.