מדענים הסבירו את קיומה של התשוקה לחיי יוקרה

מדענים המייצגים את המכון הטכנולוגי של קליפורניה דיווחו על תוצאות עבודתם. על פי נתוניהם, גברים עם רמות גבוהות של טסטוסטרון בדם נוטים יותר לחיות חיים עשירים ולרוב קונים רק דברים יקרים. כפי שמסבירים המומחים, תופעה זו קשורה לשינוי בווקטור פעולת הטסטוסטרון.

כידוע, ישנן העדפות רבות כמספר האנשים. חלקם בוחרים בבגדים זולים אך איכותיים, בעוד שאחרים מעדיפים שעל בגדיהם יהיה רשום מותג מפורסם. הפרויקט החדש של המדענים הוקדש לשאלה הבאה: האם רמת הטסטוסטרון בדם באמת יכולה להשפיע על הרצון לחיי יוקרה?

בקרב בעלי חיים, רמות טסטוסטרון גבוהות מעוררות התנהגות תוקפנית אצל זכרים. בבני אדם, רגע זה מתבטא ברצון להיות הטוב ביותר, לשלוט, לחזק את המעמד. ורבים רואים באחת הדרכים להשגת מעמד כזה רכישת פריטים ממותגים, כל מיני אישורים לרווחה חומרית המדגימים את עליונות בעליהם. מדענים משווים מצב זה לזנב של טווס, שאין לו כל מטרה פונקציונלית, ואף אינו נוח לטווס בחיי היומיום, אך בזמן מסוים משמש למשיכת נקבה.

המומחים ערכו מחקר בו השתתפו 243 גברים בגילאי 18-55. כל מתנדב טופל בעורו בג'ל טסטוסטרון או בג'ל "ריק" (פלצבו). ארבע שעות לאחר מכן, עם הגעה לריכוז שיא של טסטוסטרון בדם, המשתתפים החלו להשלים משימות. לדוגמה, הם היו צריכים לבחור בין רכישת פריטים "סטטוסיים" לבין מוצרים פשוטים וזולים באיכות לא פחות טובה. בנוסף, הוצגו למשתתפים פרסומות לפריט אחד, אך בגרסאות שונות: פרסומת אחת ציינה את איכות הפריט שנרכש, בעוד שהשנייה הדגישה את עלותו הגבוהה או את מעמדו. המתנדבים התבקשו לדרג את הפריט המפורסם באמצעות סולם של עשר נקודות.

בשני המקרים, משתתפים עם רמות טסטוסטרון גבוהות יותר העדיפו פריטים יקרים, ללא קשר לעובדה שהוצעו להם פריטים זולים ואיכותיים יותר ללא שם מותג.

מדענים מאמינים שניתן לראות התנהגות דומה אצל בעלי חיים. לדוגמה, קופים זכרים משקיעים זמן ואנרגיה רבים בניסיון להוכיח את עליונותם על פני קופים אחרים. למעשה, אנשים עושים פחות או יותר את אותו הדבר, קונים אביזרים, מכוניות, דיור ודברים אחרים שיכולים להדגיש את חשיבותם ומעמדם. לכן, הקשר בין רמות הטסטוסטרון בדם לבין הנטייה לחיי יוקרה יכול להיחשב מוכח.

את התוצאות המלאות של המחקר ניתן למצוא באתר הרשמי של המכון הטכנולוגי של קליפורניה, וכן בקישור http://www.caltech.edu/news/buying-under-influence-testosterone-82696